1. Критерии разграничения рекламы и информации в интернете
С 25 июля 2025 года вступили в силу критерии, позволяющие отличать рекламу от информационных материалов. Информация считается рекламой, если она:
- Привлекает внимание к товару/услуге, формирует или поддерживает интерес к нему и продвигает на рынке.
- Не является справочно-информационным или аналитическим материалом.
- Не является объявлением, не связанным с ведением бизнеса.
Эти критерии применяются к размещению на маркетплейсах, сайтах-агрегаторах, в поисковых системах и соцсетях с суточным трафиком более 500 тыс. пользователей из РФ. Это позволяет точнее определять размеры обязательных отчислений с доходов от интернет-рекламы.
2. Запрет рекламы на отдельных ресурсах с 1 сентября 2025 года
С 1 сентября 2025 года вводится запрет на размещение рекламы на следующих ресурсах:
- Сайтах иностранных и международных организаций, признанных нежелательными на территории РФ.
- Сайтах организаций, признанных экстремистскими или террористическими (включая Instagram и Facebook, так как Meta признана экстремистской организацией).
- Ресурсах, доступ к которым ограничен по законодательству РФ (например, LinkedIn, X (Twitter), Viber).
Штрафы за нарушение запрета:
- Для физических лиц: 2 000 – 5 000 ₽.
- Для ИП и должностных лиц: 4 000 – 20 000 ₽.
- Для юридических лиц: 100 000 – 500 000 ₽.
Ответственность распространяется как на рекламодателей, так и на рекламораспространителей (включая агентства и блогеров).
3. Новые требования к рекламе услуг банкротства
Подписан Федеральный закон, устанавливающий требования к рекламе услуг, связанных с процедурой банкротства. Такая реклама:
- Не должна содержать упоминаний о возможности освобождения от денежных обязательств или обязанности по уплате платежей.
- Обязана содержать предупреждение: «Банкротство влечёт негативные последствия, в том числе ограничения на получение кредита и повторное банкротство в течение пяти лет. Предварительно обратитесь к своему кредитору и в МФЦ».
Также установлен запрет на рекламу средств доступа к информационным ресурсам, доступ к которым ограничен в РФ.
4. Налог на интернет-рекламу
С 1 апреля 2025 года введен налог на интернет-рекламу. Участники рекламной цепочки обязаны уплачивать 3% от дохода, полученного от распространения рекламы в интернете, ежеквартально.
Кто платит:
- Владельцы сайтов, блогов, онлайн-СМИ.
- Операторы рекламных систем (например, Яндекс.Директ, VK Реклама).
- Посредники (маркетинговые агентства, фрилансеры).
- Российские компании, размещающие рекламу на зарубежных платформах.
Кто освобожден:
- Государственные СМИ.
- Печатные издания с тиражом от 300 000 экземпляров в год.
- Маркетплейсы (для них действуют отдельные правила).
Контроль за уплатой возложен на Роскомнадзор, который использует данные Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). За неуплату предусмотрены штрафы (их размер уточняется).
5. Ответственность блогеров
С 1 сентября 2025 года ужесточается ответственность блогеров с аудиторией более 10 000 подписчиков, не зарегистрированных в реестре Роскомнадзора. Им запрещено размещать рекламу, принимать донаты, а за нарушения предусмотрены штрафы:
- Для физических лиц: 2 000 – 5 000 ₽.
- Для ИП и должностных лиц: 4 000 – 20 000 ₽.
- Для юридических лиц: 100 000 – 500 000 ₽.
Рекламодатели также могут быть оштрафованы за размещение рекламы у блогеров, не внесенных в реестр.
Видно, что законодатель взял вектор на ужесточение контроля за рекламной сферой в интернете, а также более на более тщательную законодательную регламентацию для оказания рекламных услуг.
Готовы провести для Вас анализ Ваших расходов на рекламу при участии наших партнеров, специализирующихся на данных услугах.
