Запрет, о котором клиенты забывают, но аудиторы находят

С 1 сентября 2025 года в России вступили в силу поправки к законам «О противодействии экстремистской деятельности» и «О рекламе»: согласно Федеральному закону от 07.04.2025 № 72-ФЗ, реклама не может размещаться на ресурсах запрещенных и экстремистских организаций, на информационных ресурсах, деятельность которых признана нежелательной, а также на сайтах и сервисах, доступ к которым ограничен на территории РФ.

Ключевой пример применения закона — соцсети, принадлежащие корпорации Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в России). Соответственно, все ее продукты, включая Instagram* и Facebook*, автоматически попадают в категорию площадок, на которых реклама с сентября 2025 года незаконна.

Что считается нарушением?

Запрет распространяется не только на новые публикации: ответственность возможна даже за старые рекламные материалы, если они не удалены или продолжают размещаться после 01.09.2025.

• таргетированная реклама и платное продвижение;
• нативные интеграции и брендированный контент;
• публикации по бартеру;
• ссылки и прямые призывы к покупке.

Закон трактует рекламу широко, как любую информацию, направленную на привлечение внимания и стимулирование интереса к товару или бренду.

Ответственность

За каждое размещение предусмотрены штрафы (ст. 14.3 КоАП РФ):

• физлица — 2-2,5 тыс. руб.;
• должностные лица и ИП — 4-20 тыс. руб.;
• юрлица — 100-500 тыс. руб.

Налоговый аспект

С 2025 года расходы на интернет-рекламу не учитываются при расчете налога на прибыль, если реклама размещена на ресурсах с ограниченным доступом или не переданы сведения о рекламе в уполномоченный орган (п. 44 ст. 270 НК РФ).

Следствие: риск доначисления налога + претензии проверяющих при подтверждении рекламных затрат.

Что можно оставить?

Органические публикации в собственном аккаунте допустимы, если они не содержат цен, скидок, прямых ссылок на магазин и явных призывов купить.

Реклама в запрещенных соцсетях — это уже не просто маркетинговый риск, а потенциальная налоговая проблема и зона ответственности сразу для двух сторон — рекламодателя и распространителя рекламы.

*Instagram / Facebook — продукты Meta, организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ.